Rozdiely medzi „Maximalizovať počet konverzií“ a „Maximalizovať počet kliknutí“ v Meta PPC (Facebook Ads) kampaniach spočívajú hlavne v tom, aký cieľ algoritmus sleduje a na aké výsledky optimalizuje tvoju reklamnú kampaň:

1. Maximalizovať počet konverzií

• Cieľ: Získať čo najviac konverzií, napríklad nákupov, registrácií alebo iných akcií, ktoré sú dôležité pre tvoje podnikanie.
• Ako to funguje: Algoritmus sa zameriava na tých používateľov, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou vykonajú požadovanú akciu, ktorú si zadefinoval ako konverziu.
• Cena za akciu: Platíš viac za jednotlivé kliknutia alebo zobrazenia, pretože reklama sa ukazuje relevantnejšiemu publiku, ktoré má vyššiu pravdepodobnosť konvertovať.
• Kedy použiť: Ak chceš dosiahnuť čo najväčší počet transakcií alebo konkrétnych cieľov (napr. nákupy, rezervácie) a nezáleží ti až tak na tom, koľko ľudí vidí alebo klikne na reklamu, ale koľko z nich vykoná požadovanú akciu.

2. Maximalizovať počet kliknutí

• Cieľ: Získať čo najviac kliknutí na reklamu, čiže prilákať viac používateľov na cieľovú stránku (napr. e-shop alebo blog).
• Ako to funguje: Algoritmus optimalizuje zobrazovanie reklám pre tých používateľov, ktorí majú vyššiu pravdepodobnosť kliknúť na reklamu, bez ohľadu na to, či následne vykonajú ďalšiu akciu (napr. nákup).
• Cena za akciu: Platíš za kliknutia, pričom cieľom je dosiahnuť maximálny počet kliknutí za čo najnižšiu cenu.
• Kedy použiť: Ak ti ide o zvýšenie návštevnosti webu, ale primárny cieľ nie je konverzia, alebo ak chceš, aby sa o tebe dozvedelo čo najviac ľudí a návštevy stránky sú pre teba dôležité.

Hlavný rozdiel:

• Maximalizovať počet konverzií zameriava reklamu na tých, ktorí sú najbližšie ku konverzii (napr. nákupom), a menej dbá na počet kliknutí. Platíš za akcie, ktoré majú väčšiu hodnotu (napr. predaj).
• Maximalizovať počet kliknutí optimalizuje reklamy tak, aby získali čo najviac kliknutí, pričom nemusí nutne viesť k zvýšeniu počtu konverzií.

Výber závisí od tvojich obchodných cieľov: ak chceš viac konverzií, choď na „Maximalizovať počet konverzií“, ak potrebuješ zvýšiť návštevnosť alebo záujem, zvoľ „Maximalizovať počet kliknutí“.

Keď Facebook (Meta) získa dostatočný počet dát o tvojom eshope získaš aj ďalšiu možnosť a tou je: Maximalizovať hodnotu konverzie

Maximalizovať hodnotu konverzie

• Cieľ: Získať čo najvyššiu hodnotu konverzií (napr. celková suma predajov) namiesto len počtu konverzií.
• Ako to funguje: Algoritmus sa snaží prilákať používateľov, ktorí sú najpravdepodobnejší nielen vykonať konverziu, ale tiež vykonať konverziu s vyššou hodnotou (napr. väčší nákup v e-shope).
• Cena za akciu: Môže byť vyššia než pri „Maximalizovať počet konverzií“, pretože sa zameriavaš na užívateľov, ktorí sú ochotní minúť viac peňazí.
• Kedy použiť: Ak ti záleží viac na výške tržieb než na samotnom počte konverzií. Je vhodné pre firmy, ktoré chcú zvýšiť celkovú hodnotu predaja alebo výnosy z kampane, napríklad ak predávaš produkty s rôznou cenou a chceš propagovať tie drahšie.

Hlavný rozdiel oproti ostatným:

• Maximalizovať hodnotu konverzie sa zameriava na kvalitu (hodnotu) konverzií, nie len na ich počet.
• Na rozdiel od „Maximalizovať počet konverzií“, kde ti ide o čo najviac konverzií bez ohľadu na ich hodnotu, tu ide o to, aby si získal tých zákazníkov, ktorí prinesú väčší výnos.

Ak napríklad tvoj e-shop predáva produkty rôznych cenových kategórií, táto možnosť ti pomôže cieliť na tých zákazníkov, ktorí nakúpia drahšie produkty.